2 tendências a seguir para criar campanhas de sucesso em 2023

O advertising de influenciadores está em constante evolução. Cumprimento de regras, sentido de responsabilidade, compromissos sociais… O setor vai gradualmente ganhando maturidade.

Para as marcas, o desafio é se aclimatar a esses novos códigos. Sem isso, é difícil criar campanhas de sucesso.

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Em seu último white paper, a Stellar analisa as 10 principais tendências que marcarão o ano de 2023. O provedor de plataforma e serviços de advertising de influenciadores também coletou a opinião de quarenta especialistas sobre esses assuntos para apoiar e desafiar cada uma das tendências.

Neste artigo, vamos detalhar duas tendências principais a serem seguidas para implementar campanhas de influenciadores de sucesso em 2023 e ficar à frente do jogo.

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NFT & monetização: as novas perspectivas da Economia do Criador

A indústria da Economia do Criador está evoluindo a uma velocidade vertiginosa. Novos formatos de publicidade estão surgindo, a monetização está se desenvolvendo e cada vez mais indivíduos afirmam ser criadores de conteúdo. O mercado de advertising de influenciadores, que é um deles, deve atingir US$ 16,4 bilhões em 2023, 20 vezes mais do que em 2015. Esse número deve continuar crescendo, já que 62% dos profissionais de advertising aumentam seus gastos neste setor este ano .

Hoje, marcas, políticos e mídia buscam colaborar com personalidades influentes. Podemos citar o vídeo desafio produzido por McFly e Carlito com Emmanuel Macron, ou a colaboração entre Adidas e Lena Conditions. Esta última não apenas promoveu produtos: ela criou quatro pares de tênis para a marca com as três listras.

Aos poucos, o papel dos criadores de conteúdo está sendo redefinido. Eles agora atuam como verdadeiros colaboradores no desenvolvimento de estratégias: participação em brainstorming, propostas de campanhas, cocriação de produtos, and many others.

Acho importante que as marcas co-criem com os criadores porque um forte vínculo é criado entre eles. Juntos, investimos e conseguimos impactar e criar algo forte, coerente, para nossas respectivas comunidades. diz Emilie Dupuis, apresentadora de TV e rádio da RTL Bélgica.

Ao mesmo tempo, estão desenvolvendo novas fontes de receita para serem menos dependentes das marcas parceiras. A influenciadora francesa Megan VLT, por exemplo, lançou sua própria barra Cookie Dough. Outros criadores confiam nas oportunidades de monetização oferecidas pelas plataformas sociais, enquanto outros estão entrando no mercado NFT.

Um novo ímpeto, portanto, aguarda a Economia do Criador com perspectivas ricas. A Stellar informa como tirar o máximo proveito disso em seu white paper. Você encontrará uma lista de tarefas com conselhos valiosos para aplicar diretamente em suas campanhas e suas colaborações com criadores de conteúdo.

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O growth de campanhas de advertising de influenciadores comprometidos com valores fortes

Hoje, os consumidores esperam que as empresas defendam valores fortes e se posicionem em questões sociais. Na França, as cinquenta marcas mais amadas em 2022 foram líderes em sustentabilidade ambiental, social e econômica. Além disso, 79% dos compradores franceses acreditam que já não basta ser: é preciso agir.

Para ganhar e manter a confiança do consumidor, é imperativo adotar uma comunicação comprometida. Em 2022, a Decathlon e a Adidas France uniram forças para criar um campo esportivo mais inclusivo a partir de 25.000 pares de calçados reciclados como parte da iniciativa “Coletivos”.

Uma estatística importante a ter em mente: 92% dos compradores confiam em influenciadores. Diante dessa constatação, é mais do que sensato fazer com que os compromissos de sua marca sejam ouvidos por meio de uma estratégia de advertising de influência. Os criadores de conteúdo usam suas plataformas para transmitir mensagens fortes a um público amplo. Já a Wopilo, marca especializada no design de travesseiros, edredons e roupas de cama, uniu forças com o YouTuber e fisioterapeuta Main Mouvement.

Como parte dessa parceria, co-criamos uma websérie sobre o sono intitulada “Debaixo do edredom”. Os cinco episódios são transmitidos no canal Main Mouvement e a cada vez um novo tema é abordado, com convidados surpresa especialistas em suas áreas. Por exemplo, discutimos o assunto sono na gravidez, com Charline, parteira e também criadora de conteúdo explica Louise Revert, gerente de comunicação, relações públicas e influência da Wopilo.

Para ler o depoimento e as análises de muitos especialistas em advertising de influenciadores e mídia social, basta baixar o white paper da Stellar.

No entanto, os consumidores franceses permanecem atentos às informações fornecidas pelas marcas. O white paper revela que 38% deles têm dúvidas sobre sua veracidade. Eles esperam logicamente que o comportamento e os compromissos corporativos sejam consistentes com os valores que defendem. Portanto, cuidado para não cair na lavagem. Você tem que dar uma prova actual de seu compromisso. Podem ser estudos quantificados, obtenção de rótulos ou ações de financiamento em prol da causa defendida.

Oito outras tendências são discutidas neste relatório:

  • Legislação e responsabilidade: rumo a um advertising de influenciadores mais justo;
  • Vídeos curtos… cada vez menos curtos! ;
  • LinkedIn: o novo playground para marcas e influenciadores B2B e B2C;
  • Sucesso ao vivo: quando os influenciadores jogam a carta ao vivo;
  • Social Commerce ou o surgimento das vendas 2.0;
  • Quando o advertising de afiliados e o advertising de influenciadores se tornam um;
  • Mundos virtuais: o advertising de influência de amanhã além das redes sociais;
  • Gamificação, experiências, desafios: cative sua comunidade!

Cada tendência é ilustrada com números, exemplos e uma lista de tarefas a serem aplicadas em suas estratégias de 2023 e além para gerar mais vendas e engajamento. Todos eles podem ser descobertos no white paper gratuito da Stellar, que você pode baixar agora.

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