5 tendências de search engine optimization para otimizar suas estratégias de 2023

Este ano voltamos a olhar para as grandes tendências que vão fazer an internet em 2023. E se há uma área onde é essencial acompanhar as evoluções anunciadas é o search engine optimization. Pedimos a Yooda, editor das conhecidas ferramentas Yooda One e Yooda Perception, que nos desse sua análise sobre o que mudará nos próximos meses e sobre as principais tendências a serem observadas para se manter no nível.

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1. Escrita assistida por IA

Uma das revoluções do ano é, sem dúvida, a chegada do GPT-3, esse modelo de linguagem capaz de escrever como um humano. A tecnologia causou um maremoto na profissão de redator da internet e, por extensão, no search engine optimization. Permite, graças à IA, compreender e reproduzir a linguagem humana. A qualidade dos artigos gerados já impressiona, mas deve melhorar ainda mais. A consequência para os gamers de search engine optimization ou advertising and marketing digital é obviamente a tentação de automatizar a criação de conteúdo (folhas de produtos, descrições, páginas de categoria, and so forth.).

O lançamento no próximo ano do GPT-4, um modelo ainda mais poderoso, deve dar continuidade a essa transformação do lugar da escrita na internet. A compreensão da IA ​​será ainda mais refinada e o conteúdo gerado ainda mais próximo do conteúdo humano. Acima de tudo, o GPT-4 deve ser mais “independente” e exigir resumos menos precisos. Alguns rumores também anunciam uma IA “multimodal”, que seria capaz de aceitar áudio, texto, imagens e vídeo para criar conteúdo.

Um assunto fascinante que ainda será muito falado em 2023.

2. Desenvolvimento da EAT: experience/autoridade/confiança

Outro grande tópico acontecendo para o Google que afetará o search engine optimization é priorizar conteúdo útil, confiável e centrado no ser humano em vez de copywriting otimizado para search engine optimization. Segundo Yooda, em 2023 será portanto necessário ter uma estratégia de conteúdos EAT (Experience, Autoridade, Confiabilidade), combinando experience, autoridade e confiança. Vale lembrar que o Google EAT permite que o buscador avalie a relevância do conteúdo, graças a esses critérios de experience, autoridade e confiança.

Portanto, será importante cuidar do seu conteúdo no native. A implantação do algoritmo de atualização de conteúdo útil permite que o Google ” recompensar de forma mais justa as páginas que oferecem aos usuários uma experiência positiva, em oposição às páginas que não atendem às expectativas do usuário. » O conteúdo escrito exclusivamente para fins de search engine optimization será, portanto, penalizado em comparação com o conteúdo humano verdadeiramente útil. A preferência do Google irá para o conteúdo escrito por humanos reais, com presença na mídia social e experiência actual no assunto. Portanto, é importante destacar os autores do conteúdo e recorrer a especialistas, em vez de conteúdo fisgado ou adquirido a baixo custo em plataformas especializadas.

O Google também contará com sinais externo, e em explicit em análises de netlinking e relações com a imprensa. Portanto, backlinks de qualidade ainda serão essenciais para ter autoridade com o Google.

A importância dos elementos EAT para tornar o conteúdo visível até agora period específica para saúde e finanças, mas isso também afetará o comércio eletrônico. Segundo Yooda, devemos, portanto, refletir sobre a importância da marca e associar a comunicação, as ações nas redes sociais, o PR, and so forth., à estratégia de search engine optimization.

3. Entenda melhor a jornada do cliente de seu cliente-alvo

Outro assunto basic que estará no centro dos debates em 2023 para search engine optimization: entender o Viagem do clientecomo seus clientes interagem com seu conteúdo e em quais pontos de contato.

Entendendo a intenção de pesquisa

Segundo Yooda, um grande desafio está em entender as intenções de busca do seu alvo. Para responder a isso, você precisará agrupar e analisar suas palavras-chave por intenção de pesquisa ou tópicos semelhantes. Graças a esta divisão e a uma ferramenta como Yooda One, você poderá saber por exemplo para cada grupo:

  • Seu quantity de buscas (e saber quais são as mais promissoras),
  • O desempenho do seu web site e de seus concorrentes neles,
  • Os principais websites sobre um determinado assunto (nem sempre são os que conhecemos),
  • O tráfego potencial que cada grupo pode trazer para você,
  • O tipo de exibição do Google (anúncios, pure, compras, imagens and so forth.) em que as palavras-chave do grupo são exibidas com mais frequência.

De fato, uma pesquisa pode ter uma intenção diferente dependendo da sazonalidade e no Google, isso é transcrito por diferentes tipos de exibição.
Em 2023, você precisará adaptar o conteúdo que oferece, concentrando-se em grupos de palavras-chave prioritárias. Melhorando e modificando o existente, criando novos conteúdos e promovendo-os de diferentes formas. E tudo isso de acordo com os principais períodos do ano para o seu negócio.

Você precisará, portanto, identificar esses grupos de palavras-chave prioritárias e monitorar o ganho de visibilidade trazido por eles para o seu web site, a fim de verificar se o seu trabalho está valendo a pena.

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Google Uncover

O Uncover é o serviço do Google que seleciona conteúdo de qualidade para usuários em celulares ou tablets. Acessível a partir da página inicial do Google, ou do aplicativo, o Uncover permite oferecer conteúdos que correspondam aos centros de interesse do usuário. Tornou-se um assunto muito importante, principalmente para a mídia, devido ao altíssimo tráfego que esse canal pode trazer. Se você está lendo este artigo, também é bastante provável que o BDM apareça em seu feed do Uncover de tempos em tempos.

O Google Uncover sempre estará no centro das estratégias de 2023. Você tem que conseguir antecipar as necessidades dos usuários para se posicionar antes que eles precisem buscar informações. É obviamente um canal para o momento muito focado na imprensa, mas pode estender-se a outros setores e contribuir para propor uma “internet totalmente adaptada ao utilizador”.

4. Use dados para definir sua estratégia digital

As empresas hoje têm uma infinidade de dados à sua disposição, mas não necessariamente sabem como explorá-los. Esses dados também costumam ser muito focados em um negócio ou especialização, sem uma visão world. Muitas ferramentas de search engine optimization são, portanto, orientadas para especialistas em search engine optimization e se concentram em análises muito micro. Para Yooda, o bom desempenho exigirá a capacidade de “diminuir o zoom” e ter uma visão macro de sua estratégia.

A grande tendência do mercado será, portanto, poder usar dados para obter suporte actual à tomada de decisão. A estratégia de advertising and marketing como um todo deve ser guiada por dados (data-driven), e o search engine optimization deve estar integrado nessa lógica e alimentar a análise estratégica.

O objetivo será sair da visão do especialista com micropontos de análise. Você precisará se dotar de ferramentas que lhe darão uma visão mais world da visibilidade do seu web site e que levarão em consideração o mercado em que ele atua.

O search engine optimization hoje não se limita mais aos resultados orgânicos nas SERPs, é também o Google Picture, o YouTube, o Google Information, o pacote native, o Uncover… São imensas as possibilidades de ganhar tráfego e é preciso uma ferramenta capaz de analisar os canais mais rentáveis. É isso que a ferramenta Yooda One oferece com uma análise detalhada dos seus dados para tomar decisões de advertising and marketing relevantes.

Yooda One permite que você ganhe altura na visibilidade actual do seu web site na internet. Ele coleta e interpreta seus dados e os traduz em informações relevantes para o seu negócio, o que economiza seu tempo. Graças às suas atualizações diárias, você poderá monitorar as estratégias de advertising and marketing vencedoras de seus concorrentes de advertising and marketing, mas também dos websites mais visíveis em suas palavras-chave. Você obtém ações concretas para implementar, bem como relatórios sobre suas ações anteriores.

Todas as ações oferecidas pela Yooda One são baseadas em ganhos e resultados potenciais. Existe, portanto, uma abordagem que tende ao search engine optimization preditivo: a ferramenta informa quais ações terão o melhor ROI. Obs: a ferramenta não foca apenas em search engine optimization, mas também em SEA, com análises e recomendações sobre suas ações pagas.

5. A importância dos dados comportamentais

Nos próximos meses e anos, o Google poderá levar em consideração cada vez mais dados, principalmente by way of Google Chrome. Esses dados de navegação serão essenciais para consultas competitivas. Vários sinais serão de fato analisados ​​pelo Google para saber se os resultados das SERPs são relevantes para o usuário.

Se, em uma consulta típica, o Google mostrar BDM e um concorrente nas SERPs, mas 80% dos visitantes deixarem a página BDM após o clique, o Google removerá o BDM das SERPs. Se a informação oferecida não responder ao comportamento de busca, o Google tomará decisões e, com base em vários dados (demográficos, gênero, CSP, native de residência, and so forth.), ajustará os resultados da pesquisa.

O Google poderá, portanto, ajustar seus SERPs de acordo com o usuário para estar próximo de suas expectativas. Será necessário conseguir entender seu goal, suas personas e seu mercado. O search engine optimization também terá que ter uma visão de advertising and marketing muito “macro”, e não mais apenas técnica (otimização de conteúdo ou hyperlinks). Será necessário colocar o humano no centro das estratégias, e não apenas colocar palavras-chave!

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