A agência de comunicação Wunderman Thompson acaba de publicar seu relatório anual The Future 100. Você encontrará 100 tendências-chave em 10 temas a seguir: cultura, tecnologia e metaverso, viagens, marcas e advertising and marketing, comida e bebida, beleza, varejo e comércio, luxo, saúde e trabalho.
Hoje, decidimos focar nas 10 tendências reveladas na área de tecnologia e metaverso que estão surgindo e que podem eventualmente ter um lugar significativo no mundo digital.
1. Transferibilidade de tecnologia
Mais concretamente: as empresas estão redesenhando seus ambientes digitais para torná-los mais acessíveis.
Com mais de 1 bilhão de pessoas com deficiência em todo o mundo e mais de 5 bilhões de usuários da Web, as marcas têm interesse em projetar sua experiência de usuário com acessibilidade e inclusão em mente. Os gigantes da tecnologia acertaram: o Twitter lançou sua nova ferramenta de texto alternativo para pessoas que usam leitores de tela, o Google expandiu seus widgets no Android para pessoas com deficiência visible, o Instagram também lançou recentemente recursos de acessibilidade com legendas geradas automaticamente em vídeos.
Josh Loebner, chefe world de design inclusivo da Wunderman Thompson, comenta: “O design inclusivo é um design melhor, e essas considerações tecnológicas têm o potencial de ser tão úteis para pessoas com deficiência quanto para pessoas sem deficiência”.
2. Identidades digitais
Mais concretamente: as pessoas se revelam cada vez mais no mundo digital.
De acordo com dados de Wunderman Thompson: 76% das pessoas familiarizadas com o metaverso nos EUA, Reino Unido e China, querem que seu avatar expresse sua individualidade de maneiras que não podem fazer no mundo físico. À medida que os estilos de vida digitais amadurecem, as pessoas estão pensando mais em preservar e interpretar sua identidade em mundos virtuais.
Liam Younger, co-fundador do assume tank de futuros urbanos Tomorrow’s Ideas Right now, acredita que a distinção entre vidas on-line e offline desaparecerá: “usamos palavras como ‘digital’ e ‘físico’, mas acho que esses termos estão desatualizados”. Ele especifica: “Todos nós vivemos vidas mediadas que são extensões de nosso ‘nós’ digital, e nossas telas têm enormes consequências no mundo físico. Falar deles como se fossem coisas isoladas e independentes é realmente problemático. »
3. Aplicações de rituais
Mais concretamente: a nova geração de aplicativos de mídia social ritualiza o engajamento, transformando-o “em algo para saborear”.
Está surgindo uma nova geração de aplicativos que prioriza a simplicidade e a autenticidade. Os usuários agora são encorajados a cerimonializar suas vidas diárias. Você já ouviu falar do BeReal? Este aplicativo francês é o precursor desta nova abordagem às redes sociais: “Ao contrário da rolagem infinita que sustenta a maioria dos aplicativos sociais, o BeReal gira em torno de um ritual diário simples e autêntico. Todos os dias, em um horário aleatório, todos os usuários são solicitados a enviar sua contribuição diária na forma de uma foto que consiste em uma captura de sua câmera frontal e sua selfie. » O BeReal teve tanto sucesso que aplicativos como TikTok ou Instagram implantaram clones com o mesmo espírito: TiKTok Now e Candid Tales.
4. Metaverso para o bem
Mais concretamente: aNossas marcas estão aproveitando o metaverso para promover os esforços humanitários globais.
As compras digitais no metaverso aumentam o apoio a causas humanitárias em todo o mundo, como a Epic Video games e o Xbox levantando US$ 144 milhões para apoiar esforços humanitários na Ucrânia (vendas de jogos, itens vendidos no Fortnite). As empresas que aproveitam a flexibilidade do metaverso podem facilmente ajudar e apoiar causas sociais.
5. Entretenimento com realidade aumentada
Mais concretamente: A tecnologia AR (realidade aumentada) está dando origem a uma nova forma de entretenimento.
As marcas estão aprimorando as experiências cinematográficas com ferramentas que tornam a visualização mais interativa. A tecnologia AR está mudando a maneira como os espectadores participam do entretenimento tradicionalmente passivo, adicionando um toque de interatividade à experiência de visualização, como Remembering, um curta da Disney lançado em setembro de 2022.
6. Aplicativos de bem-estar
Mais concretamente: feeds de mídia social estão se tornando um lugar onde o conforto emocional pode ser encontrado.
Os usuários estão procurando modos positivos de engajamento e suporte emocional on-line. As plataformas emergentes de mídia social estão explorando os desejos de mudança dos usuários, transformando feeds em positividade e elevação. Exemplo concreto: o surgimento do Gasoline, o aplicativo adorado pelos adolescentes nos Estados Unidos.
O aplicativo pede aos usuários que indiquem sua escola e distribui elogios em sua plataforma enquanto motiva os usuários a continuarem elogiando os outros, promovendo assim um ambiente de aplicativo positivo e cooperativo.
7. Durabilidade no Metaverso
Mais concretamente: como é a ação sustentável no metaverso?
As marcas estão estendendo suas práticas sustentáveis para o mundo digital. Segundo dados de Wunderman Thompson: 71% das pessoas que sabem o que é o metaverso dizem que as marcas precisam pensar em seu impacto ambiental. » As empresas estão começando a usar blockchains ecologicamente corretos ou equilibrando sua pegada de carbono com plataformas mais ecológicas.
A Ripple, cujos líderes são cofundadores e membros ativos do Crypto Local weather Accord e da Crypto Affect and Sustainability Initiative do WEF, pretende atingir uma pegada líquida zero de carbono até 2030.
8. Caixa eletrônico (ETAVERSE)
Mais concretamente: os bancos estão repensando as finanças digitais.
Os consumidores agora podem comprar criptomoedas e usar serviços bancários tradicionais sem sair do mundo digital. Em agosto de 2022, a Decentraland lançou o primeiro caixa eletrônico do metaverso em parceria com o estúdio Metaverse Architects e o gateway de pagamento Transak.
O banco JPMorgan Chase foi o primeiro a abrir um escritório no metaverso. O JPMorgan Chase analisa essa tendência: “À medida que os consumidores passam mais tempo em videogames e buscam maneiras de criar itens do mundo actual, novos modelos de monetização estão surgindo e exigem as soluções certas”.
9. Mapeamento da realidade
Mais concretamente: por que a tecnologia de navegação é um pilar do futuro da Web3?
“Quando olhamos para as empresas de tecnologia mais valiosas e/ou impactantes do mundo, elas estão trabalhando para mapear, ler e entender o mundo físico por meio de sensores e visão. por computador »explica Ryan Mullins, CEO e fundador da Aglet, para Wunderman Thompson.
Fato importante: Meta, Microsoft, Amazon Internet Companies (AWS) e TomTom se uniram em dezembro de 2022 para desenvolver dados de mapas abertos interoperáveis. A importância da Web3 é, portanto, muito maior do que a do blockchain e das criptomoedas: trata-se de criar “uma web espacial baseada em localização”.
10. Namoro em VR
Concretamente : A realidade digital poderia se tornar a próxima força dominante no namoro?
Já se passou mais de uma década desde que o Tinder mudou drasticamente o panorama do namoro on-line. Hoje, o metaverso oferece uma nova period no namoro. No futuro, os relacionamentos podem florescer primeiro no metaverso. “É mais fácil se apaixonar pela realidade digital do que por qualquer outro meio digital”, diz Anthony Tan, CEO e cofundador da Flirtual. A RV pode oferecer uma nova abordagem para a intimidade, ao mesmo tempo em que aborda algumas das desvantagens dos aplicativos de namoro on-line existentes.
É bom saber: embora o relatório Future 100 seja focado em tecnologia do lado do metaverso, também queremos destacar outra grande tendência que predomina no momento no lado da tecnologia: a ascensão da tecnologia de inteligência synthetic com acessibilidade a ferramentas como ChatGPT ou DALL-E.