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para leslie é um filme independente de 2022, filmado com um orçamento apertado em 19 dias e dirigido por um diretor, Michael Morris, que nunca havia feito um filme antes. Conta a história de uma mulher que, após esbanjar todo o dinheiro da loteria, se vê morando nas ruas e lidando com o próprio alcoolismo. A protagonista interpreta Andrea Riseborough, uma atriz britânica que já teve papéis coadjuvantes em filmes de sucesso como homem Pássaro, Animais noturnos, Quando Stalin morre, outro é feito e o musical matilda, publicado recentemente. No entanto, o nome de Riseborough period amplamente desconhecido do público em geral, antes de ela ser listada entre as indicadas ao Oscar deste ano de melhor atriz na semana passada.
A notícia causou grande surpresa porque é raro atores e atrizes em filmes com pequenas distribuidoras e orçamentos promocionais limitados alcançarem esse resultado. A campanha promocional para leslie no entanto, já havia atraído a atenção de muitos comentaristas nas semanas anteriores à publicação das indicações, devido à sua explicit estratégia baseada no conhecimento e no foyer, e aparentemente sem nenhum custo.
A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, organização que premia o Oscar, disse na sexta-feira que iniciou uma investigação sobre as indicações deste ano para garantir que nenhuma campanha promocional violou as regras. E, embora não tenha deixado isso explícito, muitos jornais especializados têm especulado que a investigação se refere à candidatura de Riseborough.
A Academia é uma associação composta por cerca de 10.000 membros pertencentes à indústria cinematográfica: atores, diretores, roteiristas, editores, produtores, and so forth. Na fase de indicações, a maioria dos membros (cerca de 9.500) vota nos indicados em sua própria categoria de competição e todos votam no melhor filme. Isso se aplica à maioria das categorias, incluindo “melhor atriz”, onde os eleitores chegam a cerca de 1.300. Este ano, a votação das indicações ocorreu entre os dias 12 e 17 de janeiro e os indicados foram anunciados no dia 24.
Existem centenas de filmes na lista de finalistas do Oscar, então, para ganhar uma ou mais indicações a cada ano, as empresas de distribuição envolvem consultores, organizam eventos e gastam orçamentos que podem chegar a dezenas de milhões de dólares. O objetivo é criar uma campanha promocional que aproxime o público, mas sobretudo os especialistas e as pessoas mais influentes da indústria hollywoodiana, de ver o filme e lembrá-lo: tudo sem pedir votos explicitamente, porque as regras da Academia não permitem isso. . Em geral, o regulamento da Academia sobre o que pode e o que não pode ser feito durante a campanha promocional é muito rígido, e quem desrespeitar pode ser excluído das indicações.
O orçamento inicial de para leslie foi inferior a um milhão de dólares e em uma entrevista com o repórter de hollywood O diretor Michael Morris disse que não tinha dinheiro para publicidade. Para fazer uma comparação com os filmes dos outros candidatos, o orçamento de Loiro (estrelado por Ana de Armas) foi de 22 milhões, o de Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo (estrelado por Michelle Yeoh) mais de 14 milhões, o Depósito (estrelado por Cate Blanchett) 35 milhões e o Os Fabelmans (com Michelle Williams) 40 milhões. Além disso, desde que chegou aos cinemas em outubro, a receita bruta de para leslie foi muito baixo, pouco mais de 27 mil dólares: valor que o Revista Los Angeles ele definiu como “cerca de um décimo do valor normalmente gasto apenas na promoção e publicidade de um filme”.
Até algumas semanas antes da votação, para leslie muito pouco se falou fora da imprensa especializada sobre produções independentes. De repente, porém, inúmeras atrizes, atores e outras celebridades começaram a se expressar muito positivamente sobre o filme em diversas ocasiões e em vários canais, principalmente nas redes sociais, em uma operação que muitos pareciam ter concordado. O primeiro a falar bem do filme foi, em outubro, o radialista americano Howard Stern em seu programa. Stern e sua esposa são amigos íntimos de Morris e sua esposa, a atriz Mary McCormack, há anos.
Como reconstruir a partir Variedade, McCormack supostamente desempenhou um papel central na promoção do filme, entre outras coisas, enviando e-mails para vários amigos famosos pedindo-lhes que apoiassem publicamente a candidatura de Riseborough e também aconselhando quais hashtags e hashtags usar nas redes sociais. Em um e-mail ele teria escrito: “Se você estiver disposto a postar todos os dias a partir de agora até 17 de janeiro [l’ultimo giorno del voto per la nomination all’Oscar, ndr]seria ótimo!”.
Em 15 de janeiro, em seu discurso de aceitação pelo prêmio de Melhor Atriz no Critics’ Selection Awards, Cate Blanchett citou a atuação de Andrea Riseborough como a primeira de uma lista de “atuações extraordinárias de mulheres não apenas nesta sala” (Riseborough não estava entre os candidatos ). A atriz Frances Fisher foi uma das maiores apoiadoras da candidatura de Riseborough: a primeira de uma série de postagens no Instagram dedicadas ao filme começa com “Eleitor da Academia para categorias de atuação! Você deve ver este filme antes de votar!” Outra colaboradora da promoção foi Gwyneth Paltrow, que organizou uma exibição do filme durante a fase de votação e postou uma foto no Instagram ao lado do diretor Riseborough e Demi Moore comentando: «Andrea deve ganhar todos os prêmios que existem e também todos os que ainda não foram inventados.
Kate Winslet chamou o desempenho de Riseborough de um dos melhores que ela já viu. Mas não só isso: para cima para leslie Jennifer Aniston, Edward Norton, Jane Fonda, Amy Adams, Charlize Theron, Mia Farrow, Courteney Cox, Demi Moore e outros também falaram positivamente. No ambiente, a mobilização apareceu de forma tão evidente e forçada virar um meme.
Segundo alguns jornais, esta operação teria sido especialmente bem-sucedida graças ao fato de Morris ter uma longa carreira como diretor de televisão (ele filmou episódios de séries muito famosas como Melhor ligar para Saul, Shameless, 13 Causes Why), e que Andrea Riseborough está por trás de uma agência de talentos muito influente, a CAA. Segundo Variedade, duas empresas de relações públicas, Narrative PR e Shelter PR, e pelo menos uma organizadora do evento, Colleen Camp, também participaram na operação de promoção com vista aos Óscares: «Quem pagou essas contas? imagens de impulso [la casa di distribuzione di To Leslie, ndr]? Riseborough? Algum terceiro? Os curiosos querem saber.”
Desde que surgiram as indicações, antes mesmo de a Academia anunciar que havia aberto a investigação, começaram as discussões no ambiente da hipótese de que a campanha de promoção do para leslie não seguiu as regras. Na verdade, não há nada que impeça as pessoas que gostaram do filme de recomendá-lo aos eleitores da Academia, mas é verdade que ninguém fez uma campanha tão agressiva “baseada em conhecimento” dessa maneira antes.
Geralmente trabalhamos para que as pessoas falem sobre o filme de uma forma mais indireta, promovendo eventos e investindo em formas de publicidade mais tradicionais, mas também consideradas muito mais eficazes. Uma pessoa que trabalha em uma empresa de relações públicas de Hollywood disse em uma entrevista que a indicação de Riseborough “não é regular. É um milagre. Se não fosse assim, muitos de nós não teríamos empregos”.
Emblem após o anúncio da investigação da Academia, uma postagem no Instagram feita pela conta para leslie foi cancelado, e alguns especularam que o motivo period que não cumpria a regra de não fazer comparações com outros possíveis candidatos. Na verdade, a postagem resumia uma resenha escrita por Richard Roeper sobre Chicago Solar Instances que dizia: “Por mais que eu tenha admirado o trabalho de Blanchett em DepósitoMinha efficiency feminina favorita este ano foi a camaleoa Andrea Riseborough.” No entanto, não está claro se Riseborough pode ser responsabilizado por uma postagem que incorpore uma sentença escrita por outra pessoa.
A Academia deu a conhecer que o motivo pelo qual lançou a investigação é “para garantir que as diretrizes não foram violadas”, mas também “para nos informar se podem ser necessárias alterações nas diretrizes nesta nova period das redes sociais”. .e comunicação digital. . Desde a publicação das indicações, surgiram várias reportagens sobre a campanha para para lesliemas segundo Variedade não há acusações formais, e a Academia deve se reunir na terça-feira para discutir o caso.