Martina Brandt | Fórum de Davos confirma que ESG está na moda

Conciliar o crescimento com as melhores práticas de negócios será um desafio para a economia nos próximos anos, escreve Marthina Brandt

O Fórum de Davos, que aconteceu de 16 a 20 de janeiro de 2023, encerrou com vários desafios, inúmeras dúvidas e uma certeza: foi-se o tempo em que empresas e governos só podiam pensar em seus resultados, sem avaliar as causas e os impactos socioambientais. consequências. Mais do que isso, os próprios resultados agora dependem diretamente dessa variável. E não é diferente para órgãos da administração pública ou sociedade civil.

A questão da sustentabilidade extrapola o mundo acadêmico, sem rodeios, penetra nas principais salas de diretorias dos executivos, aliás, é uma variável competitiva para os países conquistarem melhores posições na nova geopolítica world.

Transparência e responsabilidade tornaram-se tão importantes no mundo dos negócios que existe até uma maneira de medir o grau em que uma empresa demonstra engajamento nesses fatores. A métrica ESG significa ambiental, social e administrativo.ou ASG em português: ambiental, social e administrativo.. Embora esse conceito tenha sido criado há quase duas décadas, ele ganhou força e popularidade apenas nos últimos anos, quando as notícias sobre o aquecimento world e a necessidade de reduzir o uso de plásticos tornaram-se assuntos urgentes.

Um bom termômetro para esse crescimento é a indústria de moda e beleza, que vem impulsionando uma tendência cada vez mais forte no setor há algum tempo. Um exemplo é o rascunho beleza Pura (pura beleza em português), que se refere a produtos que não agridem o corpo e o planeta. Ou seja, produtos veganos (sem nenhum elemento de origem animal) e sem crueldade (não testado em animais), feito principalmente de ingredientes naturais.

A moda muda e a mudança depende de nós. O planeta já vem exigindo um comportamento diferente há algum tempo, e o negócio da moda está diretamente ligado a esta questão. Sustentabilidade não é apenas uma palavra da moda, é o início de uma jornada sem volta.

Ser sustentável vai além das tendências da moda e ganha espaço na vida actual, trazendo comportamentos reflexivos na tentativa de reparar os danos já causados ​​e as perspectivas de futuro do planeta em relação ao bem-estar das pessoas e das empresas. Ao mesmo tempo, uma nova demanda por consumo responsável está se tornando visível através de pequenas exposições que surgem em todo o mundo.

A tendência já mostra seus efeitos na economia. De acordo com um relatório do British Magnificence Council, o mercado world de beleza pure deve atingir £ 17 bilhões (cerca de R$ 127 bilhões) até 2024. Além disso, segundo a consultoria Grand View Analysis, as vendas de produtos de beleza orgânicos devem atingir US$ 25,11 bilhões (cerca de R$ 136 bilhões) até 2025. No Brasil, o mercado de cosméticos naturais já gira em torno de R$ 3 bilhões por ano.

Até a definição de sustentabilidade está evoluindo para além de critérios éticos e preocupações ambientais. Espera-se que o propósito proceed a ser uma parte central das estratégias corporativas, com a próxima geração de empresas de beleza sustentáveis ​​apresentando não apenas ações ecológicas, mas também suporte para o bem-estar world de clientes e funcionários. Além disso, a indústria cosmética mundial parece estar fazendo grandes esforços para incorporar a sustentabilidade como um atributo-chave, ao invés de usá-la para introduzir a novidade como um diferencial.

Esse conceito é tão forte que já está difundido em todos os segmentos desse rico mercado. Um exemplo recente ocorreu em 12 de janeiro no concurso Miss Universo 2022, quando a organização Miss Tailândia decidiu vestir sua candidata Anna Sueangam-iam, 24, com um vestido feito inteiramente de anéis de alumínio de latas comumente jogadas fora. como lixo. Miss explicou a escolha dizendo que seu vestido foi feito deliberadamente com materiais descartados e reciclados para dizer ao universo que o que muitos consideram inútil, na verdade, tem seu próprio valor e beleza. Com esse simbolismo, a competição lançou uma mensagem importante para o mundo de que as pessoas estão começando a olhar com mais sensibilidade para a forma como lidam com o lixo.

É absolutamente claro para mim que eu entendo beleza Pura deve crescer cada vez mais, tanto econômica quanto ambientalmente. Chegou para atender consumidores interessados ​​em sua própria saúde e natureza, além de incentivar o consumo consciente entre outros públicos que ainda não conheciam o movimento. Essa tendência deve ter um impacto positivo em todo o mundo, ainda mais no atual cenário de preocupações com o aquecimento world.

A preocupação das marcas que desenvolvem esse tipo de produto se estende a outros aspectos além da própria mercadoria. Parte do público consumidor já entendeu que suas escolhas se refletem no planeta, e que se a maioria das pessoas não consegue resolver individualmente um problema ambiental de forma direta, é possível movimentar grandes empresas por meio das escolhas do consumidor.

A palavra de ordem é de facto um renascimento, pois o horizonte económico sugere que os desafios para a economia mundial serão enormes. Analistas ouvidos no último Fórum de Davos disseram que esperam uma recessão world em 2023 e acreditam que as tensões geopolíticas continuarão a moldar a economia. É consenso que as perspectivas de crescimento neste ano são ruins, principalmente na Europa e nos Estados Unidos. Todos os principais economistas entrevistados esperam um crescimento fraco ou muito fraco em 2023 na Europa, enquanto 91% esperam um crescimento fraco ou muito fraco nos EUA.

Portanto, é urgente que as empresas olhem para além da crise e intensifiquem seus investimentos em mercados de alto potencial. Não há tempo para perder tempo. A sustentabilidade não é apenas uma tendência. É uma garantia do futuro, em muitos aspectos. A sustentabilidade ambiental e social é crítica não porque seja politicamente correta, mas porque é important para os negócios e para o ecossistema macroeconômico. Requer adequação e criação de valor de longo prazo e retorna os negócios ao crescimento, lucratividade e longevidade. O movimento está progredindo, mas pode acelerar. Na verdade, o ESG veio para ficar.

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