Montblanc – Aceleração – Estilo e Tendência

A maioria dos fabricantes constrói a sua estrada por iterações sucessivas, com base no seu património, na sua história: desenvolvimento de novas gamas, extensões de fábrica, abertura de lojas, and so on. Um caminho clássico, progressivo e controlado.

Nada poderia estar mais longe do caminho traçado pela Montblanc. Por um primeiro motivo óbvio: originalmente period uma marca especializada em escrita. Não menos importante, se não o mais famoso do mundo.

Segundo motivo: a Montblanc é uma casa alemã, nascida em Berlim em 1906. Não tem a história nem a experiência suíça, que se estende desde a revogação do Edito de Nantes e que permitiu o desenvolvimento da relojoaria suíça, incluindo o papel central de Genebra, que se tornou a capital mundial da relojoaria através do seu comércio, das suas autoridades, das suas manufacturas locais, sem sequer falar do seu Poinçon, do seu Grand Prix, and so on.

“Ich bin ein Berliner”

Por fim, o terceiro motivo: as capacidades fabris da Montblanc são recentes, com a aquisição da Minerva em 2007. Na verdade, muitas “manufaturas” suíças, mesmo entre as mais prestigiadas, só o tornaram por meio da aquisição de ativos externos. Mas muito poucos o anunciam como tal. Na realidade, para reivindicá-lo tão abertamente, você não precisa ser um nativo da relojoaria. Assim a joalheria italiana Bulgari, que nunca escondeu sua entrada na Alta Relojoaria pela (grande) porta, a da aquisição de Gérald Genta e Daniel Roth em 2000. Ou a Montblanc através da aquisição da Minerva em 2007.

A Minerva do Arqueiro Vermelho © Montblanc

É entendendo esses três traços distintivos (uma marca de escrita, Berlim, fabricação muito recente) que entendemos a trajetória relojoeira da Montblanc. E por que sua política de produtos está experimentando uma aceleração tão grande hoje: só recentemente ela pode ser individualizada.

Do floco de neve à tinta

De fato, há 25 anos, a relojoaria nasceu da escrita. A marca de relógios Montblanc nasceu em 1997. O objetivo então period comercializar relógios além de canetas e artigos de couro. A Montblanc Montres SA foi criada neste ano e se oferece para férias em uma suntuosa mansão em Le Locle, construída em 1906, knowledge de sua própria fundação.

A primeira coleção tem um nome perfeito: Meisterstück. A segunda também: Star, como o floco de neve em forma de estrela, emblema da marca. Conquistado o público masculino, surgiu a Star Woman, seguida por uma Profile Woman, que se esgotou. Essas duas bases sólidas, a Montblanc aborda o relógio esportivo. Será o Timewalker bem moderno e afiado, que também não existe mais. Porque ?

É difícil dizer, mas um evento (feliz) pode ter algo a ver com isso: o lançamento em 2008 do cronógrafo Rieussec. O movimento é fabricado, o mostrador dotado de uma personalidade tão marcante quanto única. A história por trás da peça (invenção do primeiro cronógrafo por Nicolas Rieussec em 1822, um marcador de tinta dos tempos decorridos) é sólida e convincente. O relógio obteve grande sucesso (e continua a fazê-lo), mas acima de tudo ancorou a Montblanc em um universo que se imporia a ela, o da Alta Relojoaria contemporânea e criativa, que se baseia em fundamentos históricos. O marcador está definido, Montblanc Haute Horlogerie está definido, na época usado pelo brilhante Alexander Schmiedt (nomeado há 18 meses como chefe da Vacheron Constantin Americas).

Quatro faces para atingir o auge da cronometria

Cronógrafo Star Legacy Nicolas Rieussec © Montblanc

Escolhas feitas

Mas a saída da Rieussec não é um ato isolado: está ligada à aquisição da Minerva no outono de 2006 pela Richemont, proprietária da Montblanc. Compreendemos assim a virada decisiva dos anos de 2006 a 2008. Os planetas estão agora alinhados, com uma manufatura integrada, um patrimônio histórico, e já uma primeira peça da Alta Relojoaria, o Rieussec, que se impôs.

Se a coleção Montblanc Villeret 1858 vê a luz do dia ao mesmo tempo (2007), não é de forma alguma uma coincidência, mas o desejo de reforçar o traço da Alta Relojoaria com vigor assumido. A colecção ainda existe, suportada por uma linha “Património” cujo nome traduz a mesma intenção.

Hoje, ninguém discute ou contesta a legitimidade dessa trajetória. É certo que para afirmar isso, escolhas tiveram que ser feitas, como sacrificar o Timewalker ou desacelerar o desenvolvimento de peças disruptivas como o ExoTourbillon, as horas misteriosas ou projetos malucos como a Metamorfose. Escolhas difíceis, mas necessárias para a boa clareza – e, portanto, legibilidade – da Montblanc Haute Horlogerie. Alguns puristas chegam a pedir a retirada dos atuais relógios conectados da marca, a coleção Summit, da qual todos continuarão a julgar.

horizontes alpinos

E amanhã ? O novo chefe da relojoaria, Laurent Lecamp, ocupa toda essa trajetória. E claro pretende fazê-lo evoluir. Duas direções estão surgindo. Primeiro, o óbvio e esperado fortalecimento do segmento classic da Alta Relojoaria, inspirado em Minerva. Depois, a abertura gradual ao mundo do relógio-ferramenta. O segmento é muito cobiçado, principalmente no espírito do aero, do mergulho e principalmente no automobilismo. Mas a Montblanc tem uma carta única para jogar: a do mundo das montanhas, claramente ligada ao seu próprio nome.

Aceleração

1858 Mar Gelado Automático © Montblanc

A linha Iced Sea abre esta rota, como se abre uma rota alpina. Uma série limitada de 23 peças verá a luz do dia na Watches and Wonders Geneva 2023, produzida em colaboração com o The High quality Watch Membership. Uma oportunidade única de acompanhar de perto que voltaremos muito em breve.

Visualize a colaboração Montblanc x High quality Watch Membership

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