Uffizi, aumentar o preço do ingresso é a última escolha que um museu público deve fazer

quando Eike Schmidt em 2015 foi nomeado diretor do museu Uffizi o preço do ingresso period 8 €. Agora, a partir de 1º de março de 2023, o preço do ingresso será 25€. No espaço de oito anos, portanto, o custo de entrada no museu mais amado pelos italianos aumentou 212%. O diretor do museu Uffizi entrará para a história como aquele que venceu amplamente a inflação. Um recorde nada invejável, de fato. Escolha gerencial perspicaz ou escolha gerencial errada no odor do liberalismo aplicado à fruição do mundo da arte? Nós vemos.

Um primeiro aumento ocorreu um ano antes do termo do seu mandato, nomeadamente em 2018. Foi introduzido o preço sazonal. Ou seja, o preço subiu para 20 euros na época alta, de março a outubro (aumento de 150%), e no restante do ano para 9 euros. O que levou Schmidt a fazer essa escolha? O ajuste sazonal. A ideia básica é que um museu é como uma casa para alugar nas férias de verão. Por que os aluguéis de praia são caros em agosto e muito baixos em outubro? É a sazonalidade decorrente das variações da demanda. Em geral, as pessoas saem de férias quando o tempo está bom e por isso os preços são altos. Schmidt aplicou o mesmo critério de advertising ao museu Uffizi, aumento de preços no verão naturalmente em detrimento dos turistas de verão que evidentemente não gostam do museu e de Florença.

No entanto, como a demanda de uso do museu para o Uffizi é muito rígida, na verdade o Uffizi é uma empresa monopolista, o resultado foi um increase nas receitas que passaram de 22 milhões de euros para 34 milhões de euros em um ano. Receita que, segundo o diretor, tem sido utilizada para expandir a oferta científica e cultural do museu.

Agora Schmidt retorna ao escritório com motivações aparentemente diferentes. Desta vez é a energia cara que está em causa, mas na base ainda há intolerância para com os turistas atropelados, os quotidianos. Como ele declara, com uma pitada de satisfação Patrícia Asproni, presidente da Fundação Indústria e Cultura, o aumento não terá reflexos no turismo de prestígio: “O aumento está previsto para a época alta e certamente não terá impacto no turismo permanente, mas o mais rápido que vem e vai em pouco tempo”. Em suma, o negócio é seguro.

Aqueles que são ricos não serão afetados pelo aumento, isso por definição de uma pessoa rica, acredito, enquanto os turistas diurnos irritantes e barulhentos desaparecerão. Quem vai aos Uffizi deve ser preferencialmente um turista estrangeiro, talvez não mais jovem, culto, sedentário, rico, uma expressão de um turismo requintado e luxuoso. Todos os outros podem assistir. A missão, como dizem os empresários, dos Uffizi não é mais a pública e tradicional de produzir e difundir cultura, mas a privada de extrair dos turistas ricos uma renda o mais alta possível, naturalmente segundo um critério de decência. Isso graças à visão corporativo do diretor Eike Schmidt.

Será esta a nova política cultural ultraliberal dos grandes museus italianos, mais lucros e menos usuários diários? Uma resposta vem de Ministro da Cultura que aprovou plenamente esta escolha. A sua avaliação é desarmante: “Penso que o aumento também responde a uma chamada questão ‘ethical’: para uma família americana que gasta 10-20 mil euros para vir a Itália, pagar vinte euros por um bilhete é algo que pode fazer.” Basicamente, para o ministro, os museus italianos são um campo de caça reservado a turistas estrangeiros ricos, de preferência americanos. Os italianos, com todo respeito ao nacionalismo de Meloni, simplesmente não são bem-vindos. Esta é an ethical do museu da direita italiana segundo o ministro dos Irmãos da Itália: nos grandes museus só há espaço para os ricos.

Naturalmente, a questão subjacente aqui é se o museu é um bem privado ou não. um bem público. Se é um bem público porque produz cultura para todos, visão que também eu subscrevo, o preço dos bilhetes tem de ser controlado, e não só da gasolina. Esta é a tarefa da política: financiar museus com dignidade e não contar com os ricos turistas estrangeiros evocados pelo ministro Genaro sanguliano. No entanto, um fato é certo.

Nenhum dos grandes museus internacionais é financiado por bilheteria, que atinge o máximo 30% de receitas. Os principais recursos vêm do setor público ou do setor privado. Um bom diretor de museu deve ser ativo na solicitação de financiamento público ou privado. Esta é a sua principal tarefa gerencial. Aumentar o preço é um atalho muito fácil, além de errado e injusto. Por isso tenho fortes dúvidas de que a atual gestão econômica, não vou comentar o resto, da Uffizi seja de louvar.

O aumento do preço do ingresso é a última escolha quase desesperada que um diretor de um museu público deve fazer e não deve ser apresentado como um modelo de advertising de sucessoreservado para o público routine com bolsos cheios. Até porque, se todos os museus normais seguissem o exemplo de Schmidt, duplicando o custo do bilhete em poucos anos, os resultados seriam, creio eu, desastrosos tanto do ponto de vista económico, como cultural.

Leave a Comment